藝術(shù)留學(xué)新賽道：時(shí)尚心理學(xué)熱度飆升！

#時(shí)尚心理學(xué)在如今，時(shí)尚不再只是關(guān)于審美與潮流，更是一場(chǎng)關(guān)于人性、行為與情感的精密博弈。之前未被大家注意到的“時(shí)尚心理學(xué)”專業(yè)也逐漸成為了藝術(shù)留學(xué)賽道中*具潛力的“黑馬專業(yè)”

行業(yè)新風(fēng)口

時(shí)尚心理學(xué)*早在哈佛大學(xué)教授、“美國(guó)心理學(xué)之父”William James1890年的著作《心理學(xué)原理》中被提及。受到德國(guó)哲學(xué)家邏輯學(xué)家赫爾曼·洛采著作《微觀世界》中一段關(guān)于衣著心理學(xué)的文章啟發(fā)，William開(kāi)始了自己在時(shí)尚心理學(xué)領(lǐng)域的研究，并堅(jiān)信衣著是人類物質(zhì)自我中至關(guān)重要的元素。

可以說(shuō)“時(shí)尚心理學(xué)” 融合了時(shí)尚與心理學(xué)兩個(gè)領(lǐng)域，并非單純研究“穿什么顏色顯白”，而是以心理學(xué)、神經(jīng)科學(xué)、社會(huì)學(xué)為工具，解碼時(shí)尚產(chǎn)業(yè)背后的復(fù)雜行為邏輯。舉個(gè)比較簡(jiǎn)單的例子：服裝對(duì)我們的情緒產(chǎn)生的影響。例如明亮的顏色可以使人感到愉悅和興奮，再例如選擇適合自己的服裝風(fēng)格，我們可以向外界展示自己的個(gè)性、價(jià)值觀和生活態(tài)度。同時(shí)，穿著也可以幫助我們建立自信和自尊心。

也就是說(shuō)，我們需要分析的是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)尚產(chǎn)品的心理動(dòng)機(jī)；時(shí)尚如何在社會(huì)群體中影響力；以及時(shí)尚如何作為普通人日常表達(dá)。同樣時(shí)尚心理學(xué)在市場(chǎng)上的應(yīng)用范圍也很廣，例如：幫助品牌利用時(shí)尚心理學(xué)制定營(yíng)銷策略。通過(guò)了解消費(fèi)者心理，設(shè)計(jì)廣告、選擇代言人，以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。；設(shè)計(jì)師依據(jù)時(shí)尚心理學(xué)原理，融入符合消費(fèi)者心理訴求的元素。；個(gè)人借助時(shí)尚心理學(xué)進(jìn)行形象塑造。在不同場(chǎng)合選擇合適的時(shí)尚搭配，以給他人留下特定印象等等。

且據(jù)麥肯錫報(bào)告，75%的頭部時(shí)尚品牌已設(shè)立“消費(fèi)者行為洞察官”崗位；LVMH、開(kāi)云集團(tuán)等巨頭年均投入數(shù)百萬(wàn)美元研究“神經(jīng)時(shí)尚營(yíng)銷”。而目前全球?qū)I(yè)人才缺口高達(dá)68%。時(shí)尚心理學(xué)專業(yè)已然成為藝術(shù)留學(xué)賽道中*具潛力的“黑馬專業(yè)”。

院校開(kāi)設(shè)相關(guān)課程

我們熟悉的倫敦藝術(shù)大學(xué)下屬倫敦時(shí)裝學(xué)院（London College of Fashion）就開(kāi)設(shè)有時(shí)尚心理學(xué)本科（BSc (Hons) Psychology of Fashion）及研究生（MSc Applied Psychology in Fashion）課程。）也是目前主要開(kāi)設(shè)相關(guān)專業(yè)的院校。且倫敦時(shí)裝學(xué)院的MSc Applied Psychology in Fashion是世界上第*個(gè)將心理學(xué)用于時(shí)尚領(lǐng)域的碩士課程，受英國(guó)心理學(xué)會(huì) (BPS) 認(rèn)證。

倫敦時(shí)裝學(xué)院的BSc (Hons) Psychology of Fashion重點(diǎn)關(guān)注的是心理學(xué)對(duì)時(shí)尚行業(yè)做出的改變或影響。同時(shí)也獲得了英國(guó)心理學(xué)會(huì) (BPS) 的認(rèn)證，是時(shí)尚應(yīng)用心理學(xué)的第*門(mén)，也是一門(mén)本科課程。把心理學(xué)運(yùn)用到時(shí)尚行業(yè)中，從消費(fèi)者行為和心理來(lái)分析他們的時(shí)尚理念和需求。課程全日制授課，共 90 周。課程分為 3 個(gè)階段，共 3 個(gè)學(xué)年。每個(gè)階段持續(xù) 30 周。除了相應(yīng)的專業(yè)知識(shí)還會(huì)獲得英國(guó)心理學(xué)會(huì)的會(huì)員資格，BPS 會(huì)員可以通過(guò)定期的 BPS 活動(dòng)（即職業(yè)活動(dòng)）與心理學(xué)專業(yè)人士建立聯(lián)系～

語(yǔ)言：雅思* 6.5 分，閱讀、寫(xiě)作、聽(tīng)力和口語(yǔ)至少 5.5 分其他：相關(guān)學(xué)術(shù)或工作經(jīng)驗(yàn)個(gè)人陳述的質(zhì)量學(xué)術(shù)或其他專業(yè)方面的優(yōu)秀推薦或這些因素的組合

MSc Applied Psychology in Fashion是世界上第*個(gè)將心理學(xué)用于時(shí)尚領(lǐng)域的碩士課程，受英國(guó)心理學(xué)會(huì) (BPS) 認(rèn)證。課程分為三個(gè)為期 15 周的課程，每個(gè)課程 60 個(gè)學(xué)分。課程理念是使畢業(yè)生能夠應(yīng)用心理學(xué)理論和概念并發(fā)展先進(jìn)的研究技能來(lái)解決時(shí)尚行業(yè)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。強(qiáng)調(diào)應(yīng)用心理學(xué)來(lái)積極增強(qiáng)該行業(yè)對(duì)其勞動(dòng)力、消費(fèi)者和環(huán)境的影響。此外，心理學(xué)的科學(xué)將為您提供豐富多樣的技能和知識(shí)，包括研究、分析、信息綜合、溝通、IT 和數(shù)據(jù)處理方面的相關(guān)技能。畢業(yè)生可以從事包括商業(yè)和研究開(kāi)發(fā)、管理和創(chuàng)業(yè)角色。畢業(yè)生還可以繼續(xù)專攻心理學(xué)的其他應(yīng)用領(lǐng)域（他們有資格獲得英國(guó)心理學(xué)會(huì)特許會(huì)員資格的研究生資格）。

語(yǔ)言：雅思* 7.0，閱讀、寫(xiě)作、聽(tīng)力和口語(yǔ)至少 6.0其他：提交初步申請(qǐng)，包括個(gè)人陳述、簡(jiǎn)歷和學(xué)習(xí)計(jì)劃。如果符合標(biāo)準(zhǔn)入學(xué)要求則需要提交一份2-3 分鐘的視頻（介紹你的研究提案項(xiàng)目并解釋你為什么選擇關(guān)注這個(gè)主題領(lǐng)域）

除了倫敦藝術(shù)大學(xué)，紐約帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院開(kāi)設(shè)有BFA Fashion Studies & Psychology（聚焦時(shí)尚符號(hào)學(xué)與認(rèn)知心理學(xué)）；米蘭馬蘭戈尼學(xué)院：Fashion Psychology & Consumer Neuroscience（引入眼動(dòng)儀、腦電波實(shí)驗(yàn)等神經(jīng)營(yíng)銷技術(shù)）；倫敦大學(xué)金史密斯學(xué)院開(kāi)設(shè)了與時(shí)尚心理學(xué)相關(guān)的短期課程 “Psychology of Fashion: Making Fashion Work for You”。該課程主要探索支撐行為的心理過(guò)程，幫助學(xué)員了解心理學(xué)如何在時(shí)尚領(lǐng)域應(yīng)用，探究時(shí)尚、自我與身份之間的關(guān)系，理解消費(fèi)者需求和偏好，以及審視時(shí)尚行業(yè)如何履行社會(huì)責(zé)任等。

iaia每年也有部分學(xué)生申請(qǐng)時(shí)尚心理學(xué)這個(gè)專業(yè)，以下是24fall中為我們分享了申請(qǐng)經(jīng)驗(yàn)的兩位同學(xué)～不妨點(diǎn)擊圖片跳轉(zhuǎn)查看這兩位同學(xué)的申請(qǐng)經(jīng)驗(yàn)，為你的申請(qǐng)?jiān)黾右环莩晒Ω怕?！更多申?qǐng)時(shí)尚心理學(xué)留學(xué)規(guī)劃，可下方二維碼添加小藝獲取【1v1院校方案】